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商標服務

商標不是商品

發布時間:2018-11-06 14:25:00 來源:中華商標雜志 作者:董葆霖 瀏覽量:118

一、商標是什么?

 商標是標志的一種。“標”為事物的表面、 非根本的部分,人們常說“治標不治本”就是這 個意思;“志”為記號(mark)、記在心里。 

“商品”上使用的、用以區別商品來源的 “記號”,民間稱為“牌子”(brand),法律上 稱為“商標”(trademark)。

 我國《商標法》第八條規定:“任何能夠將 自然人、法人或者其他組織的商品與他人的商品區別開的標志,包括文字、圖形、字母、數字、 三維標志、顏色組合和聲音等,以及上述要素的 組合,均可以作為商標申請注冊。”這是我國法 律對于商標的內涵和外延及其功能用途做出的明 確規定。 

在我國《商標法》第七條、第九條中還分別規定,“申請注冊和使用商標,應當遵循誠實信用原則。”“申請注冊的商標,應當有顯著特征,便于識別”。這是對商標本質特征和商標使 用行為的基本規范的特別規定。 

商標也是自然人(或法人)標注在自己商品上的區別性“標志”,也是權利、責任和義務。更 是商品經營者對社會、對消費者的一種“承諾”。 

因此,申請和使用商標要“誠實守信”。搶注他人商標作為“商品”買賣的不誠信行為,可使經濟社會失去法律秩序,導致商標喪失其功能 和作用。

二、商標不是商品

商品是用于交換的勞動產品。商標不能用于 “交換”,也不是商品,不具備商品應有的使用 價值。它只是商品的一部分,起著“標志”“區 分”的作用。 

商標也有價值,商標的價值是商標聲譽的結晶,主要體現在對商品銷售的促進作用、體現在 能為商品帶來更多的附加值。對于消費者來說, 商標只有標示在指定的商品上,才能滿足其心理 上和精神上的需要。 

商標不同于商品還在于它的“獨占性”。 隨 著市場經濟的發展,現代商標保護已經突破了 傳統保護范圍。不僅保護“同一種或者類似商 品”,而且保護到了“相關聯商品”。即在注冊 商標的“不相同、不相類似商品上”,復制、摹仿、翻譯他人公眾熟知商標、可能“誤導公眾” 的,也將“不予注冊,禁止使用”。商標權人 的“獨占性”從傳統的“類似商品”,擴大到了 “相關聯商品”。 

消費者為了買到稱心如意的商品,過去要 “貨比三家”,現在則“認牌購物”。隨意注冊 和倒賣商標,不但損害商標權人的利益,而且會 誤導公眾、欺騙消費者。

現代商標立法目的在于建立公平的競爭秩序,以實現“種瓜得瓜、種豆得豆”“多勞多得”的營商環境, 激勵經營者誠實勞動、誠信經營的積極性;打擊“傍名牌”“搭便車”不當得利等行為。消費者認牌購物,以消費決定商品生產發展方向,從而將不斷滿足人民美好生活需求 與企業發展的正能量有機地統一起來。

 由此可見,商標與商品有本質上的區別: 商品是用來交換的勞動產品、商標只是商品 的一個非本質的部分;商品是“皮”、商標是 “毛”——“皮之不存、毛將焉附”。

三、把商標當成商品貽害無窮 

把商標與商品劃等號在理論上是錯誤的、在實踐上是有害的。 

上世紀80、90年代,我國便出現了商標搶注 和倒賣現象;進入新世紀,社會上一些人非法大 量搶注倒賣商標。為了賺錢他們搶注別人已在同 一種或者類似商品上使用的未注冊商標,在相關聯商品上搶注他人已為相關公眾所熟知的商標,搶 注名著名稱、名人姓名(或諧音);凡能夠為他們 帶來利益的標志,都成為這些“商標掮客”們獵取 的對象。例如:“海信”“聯想”“華為”“同仁堂”“喜之郎”“奔馳”“背靠背圖形商標”“路易威登”“愛馬仕”;“劉翔”“姚明”“流得滑”“瀉停封”;有人將時任商標局局長“許瑞表”的名字申請注冊在手表上;有人竟喪心病狂地將“感動中國人物”——孟祥斌烈士的 名字搶注為商標并明碼標價、四處兜售,影響極 其惡劣。 

“百度”一下“商標轉讓”,竟有1500多萬 個網頁。據商會中國網報道,“搶注商標,已經形成了一條規模巨大、牟取暴利的灰色經濟產業 鏈條。” 據“淘標網”總經理介紹,注冊一類商 標成本多在1000元左右,一經“倒賣”可能獲利 百萬元甚至更多。難怪人們感嘆說:“搶注商標 比搶銀行更合算!”

利益驅動使商標搶注逐步升級、也為企業 的正當經營埋下一排排地雷:“挖坑兒”“碰瓷 兒”、敲詐勒索,不一而足。面對搶注威脅,企業只好注冊大量的商標進行所謂的“防御”:花 冤枉錢用來買個“太平”。 

此外,在有些企業之間你搶注我的商標、我搶注你的字號,互相搶注、互相傷害,影響了企業的可持續發展。 

“商標掮客”惡意搶注、無助企業大量申 請,導致我國商標注冊申請量惡性膨脹、居高不下。由此帶來的不良影響如決堤洪水、勢不可擋,受害的是企業、人民和國家。

四、愿景 

全國人大代表、娃哈哈集團董事長宗慶后在 全國人大會議上多次呼吁,加強知識產權(商標權)保護,要求對“娃哈哈”和其他“為相關公眾所熟知的商標”進行全面保護。他表示,由于害怕商標被搶注,不得已對自己使用的商標進行 “全方位”注冊。現在又受“撤三”威脅而“官 司纏身”。 

因此,筆者希望《商標法》能真正為企業 保駕護航。一方面,商標申請必須是為了真實使用,對違反“誠實信用原則”的商標申請、拒絕 注冊,抵制“惡意搶注”;另一方面,依據巴黎 公約和TRIPs精神,參照WIPO成員國共同研究并通過的《聯合建議》,保護為相關公眾所知曉的商 標,反對不正當競爭。 

我們應當用習近平新時代中國特色社會主義思想,引導我國企業制訂和實施商標品牌戰略;自覺秉承“愛國、敬業、誠信、友善” 的精神,共同營造“自由、平等、公正、法治” 的營商環境,讓社會主義物質文明建設和精神文明建設同步發展。


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